środa, 23 styczeń 2019

Marketing mix

White SEO - co  to takiego?

W pozycjonowaniu stron internetowych wyróżnia się dwa rodzaje działań White Hat SEO oraz Black Hat SEO. Czym różnią się te dwie formy pozycjonowania strony www, która z nich jest efektywniejsza, którą uprawia większość polskich agencji SEO?

 

White Hat SEO

To takie działania podejmowane przez pozycjonerów, których zadaniem jest wynieść stronę na szczyt listy wyników wyszukiwania, ale dzieje się to zgodnie ze wszystkimi zasadami etyki oraz akceptowanymi przez Google działaniami. Uprawianie pozycjonowania zgodnego z zasadami SEO, to takie przygotowanie strony, która będzie użyteczna i przyjazna zarówno dla użytkowników internetu, jak i robotów wyszukiwarek. White Hat SEO kładzie nacisk przede wszystkim na zainteresowanie użytkownika ciekawą treścią. W myśl tego prądu należy tworzyć taki content strony, aby użytkownicy chcieli ją sobie na wzajem polecać i wydawać o niej pozytywne opnie. Do działań związanych w White Hat SEO należy między innymi optymalizacja kodu strony, wiele firm pozycjonerskich właśnie od optymalizacji strony rozpoczyna swoje działania, w ten sposób działa na przykład firma z tej strony mkgroup.pl. Pozycjonowanie przy użyciu tej metody niekiedy zajmuje więcej czasu niż spamerskie wymuszanie pozycji, jednak tego typu działania są całkowicie bezpieczne dla strony i nie niosą ze sobą zagrożenia ukarania strony filtrami.

 

Black Hat SEO

W opozycji do działań White Hat SEO, stoi Blacj Hat SEO, które polega na prowadzeniu działań pozycjonerskich, które stoją w sprzeczności z wytycznymi Google, i za których prowadzenie strona może zostać ukarana filtrem bądź wykluczeniem z indeksu Google. Są to wszystkie te zabiegi, które można określić mianem spamu, bądź nieetycznych zachowań. Wśród zachowań karanych przez Google, a podejmowanych przez pozycjonerów wyznających zasady Black Hat SEO należy przesycenie tekstu nadmierną liczbą słów kluczowych, ukrywanie tekstu poprzez wpisywanie tekstu w tym samym kolorze co tło. Wówczas taki tekst nie jest widoczny dla użytkownika, robot Google natomiast może go odczytać. Jest to jedna z zakazanych praktyk, podobnie jak używanie słów kluczowych mających dużą poszukiwalność, ale nie związanych z działalnością danej firmy.

 

 

Na rynku można spotkać zarówno firmy, które uprawiają White SEO, jak i te będące zwolennikami Black SEO, dlatego też przed wyborem firmy warto zapytać o sposoby ich działania oraz zdobyć wiedzę na temat obydwu metod pozycjonowania. Ułatwi to podjęcie decyzji i zapewni bezpieczeństwo naszej stronie.

Świąteczna kampania Tesco

 

Tesco już od początku grudnia zaczęło realizować swoją kampanię promocyjną, której docelowym punktem były święta Bożego Narodzenia. Na początku miesiąca odbywały się w pasażach sklepu różne wyjątkowe aktywności, między innymi związane z odwiedzinami Świętego Mikołaja, czy też z akcją rabatową.

 

 

Przykładowe działania promocyjne marki Tesco

 

I. 10 grudnia odbyło się w zielonej Górze spotkanie z gwiazdami. Gośćmi był między innymi Mateusz Gessler, a także Dorota Gardias. Dorota Gardias opowiadała jak w prosty sposób zaaranżować świąteczny stół, Mateusz Gessler natomiast przyrządzał potrawy wigilijne.

II. 18 grudnia w Warszawie w Tesco można było zobaczyć Paulinę Krupińską, Joannę Jabłczyńską, a także Maję Sobolewską. Odbyło się ozdabianie pierników, które zostały przekazane Fundacji Tesco Dzieciom.

III. Uzupełnieniem świątecznych działań był Magiczny Weekend Rabatów podczas którego klienci mogli skorzystać ze zniżek i rabatów na asortyment objęty promocja. Tesco reklamował swoje działania świąteczne w radio i telewizji.

 

                   

 

Internetowe narzędzia marketingowe

Współczesny konsument to użytkownik

Zastanawiając się nad sposobami promocji marki, zawsze warto w pierwszej kolejności rozważyć działania w internecie. Internet daje nam bowiem nie ograniczony miejscem zasięg oraz dostęp do osób potencjalnie zainteresowanych naszym produktem. Każdy współczesny konsument informacji o interesujących go produktach szuka w sieci, więc tam powinniśmy się dać mu znaleźć.

 

Wśród narzędzi marketingowych online warto wymienić między innymi:

 

Pozycjonowanie strony internetowych - innymi słowy są to działania, które mają na celu zapewnienie wyświetlania strony internetowej na pierwszej karcie wyników wyszukiwania. Tego typu usługami zajmują się profesjonalne agencje takie jak www.mkgroup.pl/kontakt.

 

 

Kampania AdWords – jest to oferowana przez Google usługa, w ramach której można poprzez zwycięstwo w licytacji zapewnić sobie wyświetlanie strony na szczycie wyników wyszukiwania z adnotacją, że jest to reklama.

 

 

Kampanie na Facebooku – to kolejna forma płatnej reklamy, którą możemy uruchomić dla firmowego fan page prowadzonego na Facebooku.

 

 

 

 

Różne aspekty związane z funkcją opakowania

 

Przepisy dotyczące żywności bardzo jasno precyzują w jakiego typu opakowaniach może być ona przechowywana, a także przez jaki czas. Minęły już czasy, gdy klienci nie zwracali uwagi na to zostały napisane na opakowaniu. Obecnie obowiązkiem producenta jest poinformowanie o zagrożeniach związanych ze stosowaniem danego produktu, a także o składzie i innych ważnych parametrach. Informacyjna rola opakowania, to krok w stronę ułatwienia życia klientom, którzy mogą być w ten sposób być bardziej świadomi.

 

 

Aspekt praktyczny

 

 

i. Praktyczny aspekt opakowania związany jest przede wszystkim z jego zadaniem ochronnym. Opakowanie nie tylko powinno chronić żywność przed zniszczeniem mechanicznym, ale także musi być szczelne.

 

ii. Obecnie stosuje się pakowanie hermetyczne, po to, żeby produkty spożywcze dłużej zachowywały swoje właściwości.

 

iii. Praktyczny aspekt opakowania dotyczy także ułatwienia klientowi przenoszenia towaru. Trudno bez opakowania przetransportować na przykład materiały sypkie lub płynne. Jedynie towar dobrze opakowany stwarza takie możliwości.

 

                                                                      

 

 

Ekologia, a opakowania

 

 

Opakowania doskonałej jakości znajdziemy na stronie -  multipak.info/oferta.php?body=list&category=26&page=1&name=nadruki. Większość produktów wykonana jest z papieru i tektury, które są w pełni biodegradowalne, a więc i całe opakowanie jest ekologiczne. Obecnie dużo firm stawia właśnie na ekologię, przede wszystkim unikając szkodliwych technologii produkcji opakowań, a także minimalizując ilość materiału, który nie podlega segregacji i recyklingowi.

 

 

 

 

 

Popraw widoczność swojej strony w sieci

Pojawienie się i upowszechnienie internetu, znacznie zmieniło świat marketingu. Dziś współczesny konsument decydując się na zakup produktów, najpierw sprawdza jego dostępność w internecie, czyta również opinie na jego temat oraz zapoznaje się z zasadami działania. Nie dziwi, więc że coraz więcej firm przenosi swoją sprzedaż właśnie do Internetu, zwiększa to grono klientów, do których dotrze produkt i potencjalnie zwiększa również sprzedaż.

 

 

 

Jednak, aby mieć pewność, że strona ze swoimi produktami dotrze do zainteresowanych nimi odbiorców, należy najpierw upewnić się, że użytkownicy sieci na nią trafią, aby tak się stały można podjąć różnorodne działania, w tym między innymi:

-zlecić pozycjonowanie strony profesjonalnej agencji takiej jak ta – www.q-seo.pl. Takie firmy podejmują działania, aby zapewnić, że strona ich klientów, będzie pojawiała się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania, jest to szczególnie ważne, bo jak pokazują badania, zainteresowani zakupem danego produktu internauci odwiedzają zazwyczaj strony pojawiające się w pierwszej odsłonie wyników wyszukiwania, co przekłada się również na wyniki sprzedażowe,

 

 

-zainwestować w płatne reklamy – w tym zakresie istnieje wiele możliwości, od pozycjonowania odróżnia je to, że klienci mają świadomość iż są to opłacone formy marketingu, w przypadku SEO użytkownicy często nie zdają sobie sprawę, że pozycja w pierwszej dziesiątce to wynik opłaconych przez daną firmę działań. W przypadku płatnych reklam przedsiębiorcy mają szerokie spektrum możliwości od wykupienia reklamy banerowej na konkretnej stronie, przez reklamy na YouTubie, Adkontekst, która wyświetla reklamy w zależności od kontekstu strony po AdWords, która pozwala stronie na pojawienie się na pierwszych miejscach wyników wyszukiwania, ale z tym zastrzeżenie, że linki do strony oznaczone są jako reklama.

 

 

Wszystkie wymienione powyżej działania sprzyjają pozyskiwaniu użytkowników zainteresowanych naszym produktem, aby ich pozyskać – pozostaje przekonać ich, że nasz produkt jest dla nich najatrakcyjniejszym wyborem – jak to zrobić? O tym opowiemy następnym razem.