wtorek, 22 październik 2019

Marketing mix

Marketing mix

 

Marketing mix, inaczej mówiąc marketing mieszany to zespół instrumentów, które pozwalają firmą i marketingowcom wpływać na rynek i kreować jego trendy. Mówi się o 4 podstawowych elementach marketingu mieszanego: produkcie, cenie, promocji i dystrybucji. Poszerza się je jeszcze o ludzi, przyjemność, procesy i identyfikacji wizualnej. W tym dziale omówimy każdy z tych elementów.

 

Employer Branding

 

Co z przykrością musimy stwierdzić employer branding to nadal przez większość polskich firm ignorowany element budowy wizerunku, a szkoda bowiem wpływa on istotnie na wiele różnych obszarów biznesowych. Budowanie wizerunku pracodawcy, tym właśnie jest Employer Branding, jeśli firma ma pozytywny wizerunek, wówczas ściągają do niej specjaliści i potencjał ludzki znacznie wzrasta. Z drugiej strony zły wizerunek jako pracodawcy może przełożyć się na sprzedaż oraz relacje biznesowe, dlatego warto dbać o pracowników i swój wizerunek jako pracodawcy.

 

Employer Branding Wewnętrzny

 Po pierwsze zadbaj o ludzi, których już masz

 

Jeśli Employer Branding jest w Polsce traktowany po macoszemu, to wewnętrzny EB w zasadzie nie istnieje, a przynajmniej nie, jako świadome działania w celu budowania wizerunku wśród pracowników.

 

1. Dobrzy, wykwalifikowani i kreatywni pracownicy to źródło sukcesu firmy. Specjalista w firmie oznacza szybkie i sprawdzone rozwiązania, oznacza wytyczanie ścieżek rozwoju oraz możliwość delegowania odpowiedzialności, ale... dobry specjalista chce nie tylko dobrze zarabiać, chce utożsamiać się ze swoją firmą, chce mieć świadomość, że jest doceniany i rozumiany.

2. Pracownicy to najlepsi ambasadorzy marki. Jeśli Twoi pracownicy widzą, że to co oferujesz jest dobre, jeśli czują się doceniani i czują, że robią coś co ma dobrą jakość, będą o tym opowiadać swoim rodzinom i znajomym, a te powtórzą tę informacje dalej – tym samym zyskujesz grono przekonanych do swoich usług lub produktów klientów. Niezadowolony pracownik nigdy nie powie nic dobrego na temat usług i produktów swojej firmy, to że mu płacisz nie oznacza, że kupiłeś jego prywatne życie i opinię.

3. Pracownik, który odchodzi jeśli ma dobrą opinię o pracodawcy, to poniesie ja dalej w świat i przekaże innym, którzy być może zechcą robić karierę w Twojej firmie, jeśli ma złą – skutecznie odstraszy potencjalnych prawników.

 

Programmatic buying

 

Programmatic buying - spersonalizuj swój przekaz

 

Programmatic buying uznawany jest za jedną z najbardziej skutecznych form reklamy, w Stanach Zjednoczonych Ameryki wydatki na PB stanowią 25% ogółu wydatków e-reklamowych, w Polsce 10% . Ta forma marketingu znacznie zwiększa współczynnik konwersji, a klikalność reklam bannerowych jest dwukrotnie wyższa. Wszystko to możliwe jest oczywiście dzięki spersonalizowanej reklamie.

 

 

Podstawowe zasady Programmatic buyingu:

 

1. Dobrze skonstruowany Programmatic opiera się na szczegółowych bazach danych na temat klientów oraz ich zachowań w internecie. Specjaliści z tej branży poddają szczegółowej analizie szeregi danych, które z ich punktu widzenia odpowiadają produktom, czy markom, które chcą promować. Innymi słowy wybierają w ten sposób potencjalnie najbardziej zainteresowanych ich produktem odbiorców.

 

2. Wykorzystanie RTB. RTB czyli zautomatyzowany zakup reklam w czasie rzeczywistym, który pozwala na pewne dotarcie z reklamą do zainteresowanej grupy oraz licytację z innymi w danym momencie.

 

3. Internet jest ważny, ale nie zapominajmy o smartfonach. Rynek reklamy mobilnej z roku na rok jest coraz większy i skuteczniejszy, programmatic buying jest to forma przystosowana do tej nowej gałęzi marketingu.